华为荣耀X《中国机长》，大品牌与大IP的联合营销

在这个国庆假期，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律电影引爆网络。《中国机长》更是在上映22天后，票房近27亿，成为中国电影市场影史票房第10位，票房口碑双丰收。

最近，华为总裁任正非在观看《中国机长》后签发题为《观后感》的总裁办电子邮件，很多华为员工在内部论坛发表各种观后感引发热议。

华为管理顾问田涛点赞了英雄机组的信念感和专业能力，他发表观后感说：“它(《中国机长》)是关于信念的故事，是关于自我战胜和战胜外部险恶挑战的故事，是关于团队精神的故事，也是关于战略冒险的故事，同时也是关于战术能力、专业能力的故事。”

许多员工也表示从电影中看到了专业能力的重要性，在平时的工作和学习中努力积累，才有底气去应对各种突发状况。

不得不说《中国机长》除了让观众真切感受当时场景外，更让大家体会到职业人专业的态度。其中，《中国机长》手机独家合作伙伴荣耀手机，以专业品质参与到影片奇迹的诞生中，通过与《中国机长》IP充分捆绑，收获一大波热度，赢得了品牌口碑。那么，荣耀又是怎么做的呢?

一、大IP联手大品牌，看荣耀如何开展电影营销

众所周知，《中国机长》集结国内知名导演和众多优秀演员，讲述一个惊心动魄的空中故事。改编自真人真事，也让这部电影具有极高的话题度。荣耀手机作为电影手机独家合作伙伴，利用电影IP成功引爆品牌效应，为品牌打出了漂亮的一仗。

荣耀充分利用自身合作伙伴身份，不仅在电影首映礼上精彩亮相，以荣耀20PRO+荣耀智慧屏双产品助力首映式成功开展，更是充分发掘电影IP附加效应，自然借势电影流量。通过发布一系列内容，强化自身手机独家合作伙伴身份，加深用户对荣耀品牌印象。

不仅如此，荣耀巧妙结合影片内容，以“荣耀时刻”“荣耀之美”为切入点，制作长图、海报，进一步扩散荣耀手机的产品力。

“荣耀时刻”“荣耀之美”的传播不仅实现电影内外价值联动，强化荣耀与《中国机长》品牌关联度，也加深用户对荣耀手机超强摄影的认知。

二、荣耀潮时尚大使李现加持，品牌与电影联结更进一步

李现在《中国机长》的出现，引起了粉丝与网友的关注与热议。而李现除了在影片中扮演管制员之外，他还有另一个身份——荣耀潮时尚大使。

荣耀敏锐的抓住这一点，将李现所出现的电影片段包装为福利，产出精品素材。与此同时，荣耀在宣传过程中，将李现同款手机荣耀20S、李现签名照等作为参与奖励，引发李现粉丝的疯狂打call。粉丝在安利自己idol的同时，也是在进一步加深荣耀手机与《中国机长》IP的深层绑定。而荣耀手机“接地气，懂粉丝”的行为，也受到了粉丝的支持，在荣耀发布的相关视频中，有关李现的微博视频播放量最高近422万。

三、洞察影片精神内核，生而平凡活出荣耀释放品牌理念

作为《中国机长》手机独家合作伙伴，荣耀手机不仅产出亮眼内容，更从影片中平凡人在岗位上的坚守与荣耀时刻出发，完美嵌入影片话题点，发起#寻找平凡荣耀者#影像征集活动。

将视角聚焦在平凡岗位上尽职尽责的老师、医生、消防员、工人等人身上，号召大家拿起手机，用镜头记录下生活中珍贵的荣耀时刻。

随后荣耀联手ELLEMEN睿士打造的微电影《生而平凡 活出荣耀》更是与《中国机长》主旨一脉相承，将大情怀与平凡人的荣耀相结合，引起用户情感共振，深度释放品牌理念，突出品牌主张，可谓此次合作的“点睛之笔”。

此次荣耀手机和《中国机长》合作，从娱乐、情感两方面渗透目标用户，并基于双方用户群体、内核理念等方面的共通，完成了从品牌理念到IP价值联动与资源互导，让更多人了解并认识荣耀。

作为互联网第一的手机品牌，荣耀手机始终坚持面向用户，传递“活出，我的荣耀”的品牌理念，始终坚持以专业、科技给广大用户带来更加高品质的产品体验。也正是由于这个坚持，荣耀与《中国机长》联手合作，实现品牌声量的全方位扩散。无论是基于影片植入打造荣耀产品力，还是捆绑IP输出品牌理念，荣耀选择一种更贴近用户的方式，用颇具共鸣的影像故事，为产品赋予深度，拉进品牌与用户的距离，让荣耀更好地走进受众心中，留下深刻印象。

随着手机品牌传播越来越多样化，与电影的融合营销也越来越受到关注。荣耀与《中国机长》从内容到主旨内核层层递进的营销给我们做出了很好的示范。在将来，荣耀与电影还会有怎样的合作，我们不妨表示期待。

 

0