游美获A轮融资 营地教育悄然走热

北京商报讯（记者 刘斯文）随着素质教育的崛起，和国家政策推进中小学研学旅行的利好信息，营地教育逐步受到了家长和学生的认可。3月11日，游美营地教育（简称“游美”）宣布完成数千万元A轮融资，投资方为物源资本、荣正资本等机构。本轮融资将主要用于营地及新业务的扩张、优化人员结构、加大市场宣传及渠道拓展。根据2018年《中国营地教育行业报告》，未来5-10年营地教育市场规模将达到千亿级别，市场规模扩大2倍，入局玩家增多，行业渐进洗牌阶段。

据了解，游美成立于2010年，最初主要与美国营地机构合作，为其输送生源。自2016年起，先后在千岛湖、上海、北京建立了3家国内自营营地。在2017年11月，曾获得荣正资本近千万Pre-A轮融资。此次融资后也将重点布局夏校、研学旅行、周末营、定制营等产品，并充分利用游美营地场地资源优势，开展多时段、多项目的营地运营。

荣正资本创始人郑培敏表示，非常看好素质教育领域，尤其是线下素质教育板块，而营地教育和研学旅行赛道正是线下素质教育板块的新风口。

在2016年底，教育部等11部委联合发文《关于推进中小学研学旅行的意见》，标志着研学旅行、营地教育在中小学生成长教育中的重要作用已经得到国家和政府的高度重视。行业渗透率势必大大提高，并将呈规模化增长。

“营地教育是在一个开放、没有围墙的场景下，融合了各类素质教育内容，这是相当符合当下政策导向的，”北京国际青年营课程研发负责人乔梁介绍道，在内容的生产上，引入和借鉴海外成熟营地教育体系成为较为快速的切入方式，同时注重国内实际情况研发更本地化的课程。整体素质教育的快速发展在内容层面加速带动了营地教育的发展，众多优质的素质教育内容被引入营地，进一步丰富了营地教育课程体系。但目前大部分营地导师存在兼职和专业水平欠缺的客观情况，且大部分营地教育产品均以2B渠道获客，存在对渠道的依赖性。

有业内从业者表示，营地教育的本质是户外体验式的教育产品，营地教育企业的竞争，归根结底是产品竞争。弱化渠道依赖、选取差异化定位、探索个性化教育服务以打磨优质产品、强化品牌认知，是营地教育长远发展之道。

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