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大年三十春晚夜 优爱腾为何依旧在加班?
2019-02-05 08:40 北京商报网   

对于春晚这道国人大年三十晚上不可或缺的“年夜菜”,在各大卫视争相拼厨艺的同时,视频网站也早早打起了版权大战,为的就是借春晚博流量,赢个新年的开门红。2月3日,据国家版权局最新消息,今年“优爱腾”三大视频网站均获得2019年央视春晚播出授权,除此以外,快手、新浪微博等平台也加入到了今年大年三十的“分流大战”中。

博授权

除了全家围坐电视机旁收看春晚的方式,今年pc端、移动端的收看平台稍不同于往年。

在2月3日国家版权局“放榜”之前,优酷已提前发布消息,宣布拿下2019央视春晚直播、点播版权。吃定春晚红利似乎是优酷今年的策略,此前优酷已宣布拿下包括湖南、辽宁、江苏、东方、北京等在内的18台2019地方春晚直播权。

短视频平台快手也成为突来的黑马,在近日宣布,快手App将成为本届央视春晚内容分发平台,并获得央视春晚的全球网络直播版权。

按照惯例,2019年央视元宵晚会的版权也会延续春晚的安排。

据北京商报记者了解,央视首次牵手网络平台始于2015年,基本是优爱腾三家分食红利的局面。

2018年央视春晚由爱奇艺、优酷、腾讯、新浪微博获得授权。据媒体人龚进辉介绍,腾讯视频收获了2.3亿播放量,遥遥领先于优酷和爱奇艺。2017年优爱腾三家局面与2018年相当,爱奇艺与优酷获得破亿播放,优酷则按节目分段播放,收获7000余万播放量。乐视网、搜狐视频等选择试用腾讯和爱奇艺的外链。2016年,获得授权的有爱奇艺、优酷土豆、乐视和腾讯4家视频网站。2015年则是爱奇艺与腾讯独大,爱奇艺享有央视春晚国内及海外独家在线直播版权,腾讯视频宣布一举承包了包括央视春晚在内的12台春晚的网络版权,以量取胜。

博流量

在2019央视春晚的抢夺战中,优酷与快手的率先发声,似乎是对要对往年格局的突破。

优酷APP首页专设的“春晚”栏目导航页面中,标榜“18台春晚联看”,打造最全春晚矩阵,其中辽宁卫视与江苏卫视属于优酷全网独家。

除了尽可能纳入更多节目,优酷还深度参与了节目设计。在辽宁春晚中,优酷网综《以团之名》中的四名新生、酷漾女团、优酷剧集《民国少年侦探社》主演等均将亮相。直播看春晚的高清体验是优酷的另一发力点。技术团队采用智能编解码技术(窄带高清2.0)。据称,同等画质下能为用户降低30%的流量消耗。

今年的腾讯视频,虽然没有提早“官宣”与央视的合作,但延续往年的亿级播放红利也是其背水一战。腾讯视频首页设“过年”栏目导航,点击进入后是包括央视在内的6台春晚节目滚动推荐。

除节目视频外,腾讯推出“春晚时光笺”,网友可点击选择出生年份,自动生成当年央视春晚的明星卡片,成为怀旧式营销的小环节。同时,“划一划回顾36年央视春晚”也是腾讯视频特设栏目。

与优、腾两家相比,爱奇艺的页面略显沉寂。在爱奇艺APP中搜索关键字“春晚”,显示2019年度的春晚共有7台,其中爱奇艺独播的为吉林卫视与山西卫视春晚。

博红利

对于视频网站来说,自带流量的春晚意味着收益。

动辄上亿的央视广告报价让人不明觉厉,近年来,伴随着电视广告向视频网站的转移趋势,春节广告投放也在视频网站中达到一年的峰值。

有媒体曾梳理往年三大视频平台的广告赞助情况显示,蒙牛曾为爱奇艺直播的总冠名,互联网行业的赞助分别是华为和京东金融;优酷非会员的90秒的广告里,曾有三星、肯德基以及马自达三则广告。

虽然2019年的央视春晚尚未揭幕,但在视频平台的节目预告或往期回顾中,已有众多广告商的身影。以非会员的模式通过腾讯观看2019春晚花絮,有京东、德芙、百威的广告时间;优酷中有天猫、康师傅、维他奶的非会员广告;农夫山泉、京东与好丽友则是爱奇艺的广告赞助。央视春晚之外,各大卫视的春晚播放又将给视频平台带来更多的收益时间。

除了坐收广告收入,视频平台以“高额投入逐利又逐名”的方式也将借由春晚平台发挥到极致。

作为央视春晚的内容分发平台,快手以大手笔加入了春节红包大战。优酷用户线上看直播也能参与红包活动。此外,辽宁卫视与优酷首次台网互动,以清空淘宝购物车等互动玩法以博得关注。

作者:胡晓钰

【以上内容转自“北京商报网”,不代表本网站观点。 如需转载请取得北京商报网站许可,如有侵权请联系删除。】

 

责任编辑: 3965LC TO007

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