从二月红到VIP代言人，张艺兴越努力越优秀的“奇艺”之旅

娱乐 TOM 2019-01-21 17:51

在《即刻电音》里赢得团战开门红，成为第一个登上《吐槽大会》的偶像，带领新的100位训练生在爱奇艺青年励志综艺《青春有你》里出道，而独挑大梁的《黄金瞳》也开播在即，2019年的张艺兴很忙。

而好消息还没有结束：在今天《青春有你》媒体看片会上，爱奇艺宣布张艺兴成为新任爱奇艺VIP代言人，“快乐要尽兴”的slogan代表了爱奇艺VIP会员对于优质内容抢先看、尽兴看的期许。

“跟艺兴认识，是在2015年他与我们合作《老九门》、《二月花开》，那个时候他的勤奋与敬业就让我印象很深，逢年过节还给我发微信祝节日快乐，相信他给很多人都有发，很礼貌很周到。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华笑着说。“我觉得他的一些特质与爱奇艺的文化，以及爱奇艺要给用户提供的服务理念是很契合的。”

接下来的一年，不仅代言人广告将在二十多个城市的户外大屏投放，包括北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、南京等主要城市，并配合粉丝见面会等落地活动福利，爱奇艺高级副总裁陈宏嘉还透露了一个玄机：在现场播放的TVC中，张艺兴触摸的QR Code扫码可以有机会获取《青春有你》总决赛录制门票等福利，这也是爱奇艺为VIP会员与粉丝们提供的专属互动福利。

随着去年现象级综艺《偶像练习生》的横空出世，张艺兴不仅完成了由偶像向全民制作人代表的进阶，在演艺作品、商业价值方面也节节看涨。不过人们依然会好奇：已经有了吴亦凡、陈伟霆、赵丽颖等，爱奇艺VIP何必再添一位头部明星做代言人？爱优腾都在加码自己的VIP品牌推广，为何是张艺兴与爱奇艺走到了一起？

从二月红到“张PD”张艺兴的“奇艺”之旅

自从2015年4月回国成立个人工作室以来，张艺兴的演艺事业发展基本处于稳步提升的状态，而三次飙升有两次与爱奇艺有关。

热门综艺《极限挑战》对于张艺兴的国民人气度提升不言而喻，2016年张艺兴在爱奇艺热播剧《老九门》中饰演人气角色二月红，该剧成为全网首部破百亿的自制剧，而二月红温润如玉的形象也深入人心，“二月红前来求药”成为爱奇艺的经典弹幕梗。由歌手到演员，张艺兴凭借此剧真正叩开了大门。

2018年同样是张艺兴的高光时刻：在爱奇艺年度爆款综艺《偶像练习生》中担任制作人，“越努力越幸运”的口号，对于拥有4年练习生经历的张艺兴来说再适合不过；音乐方面，发行新专辑《日不落雨林》成为QQ音乐数字销量总榜第一，新歌宣传再次选择了爱奇艺《中国音乐公告牌》的打歌舞台，而且连续三期上榜。

此外，通过与黄渤出演的电影《一出好戏》中的出色表现，可以说张艺兴在过去一年完成了由人气偶像向全能艺人的转型。

而通过梳理张艺兴近年来的代言我们也可以发现，代言品牌从大众快消品逐渐拓展至高端美妆、奢侈品；并且代言是累加型的，很多品牌选择了续签。而2018新增代言不约而同选在了下半年官宣，更是能够验证《偶像练习生》为张艺兴带来的商业价值提升。

在一起拍电影联合艾漫发布的《2018明星代言权力榜》中，张艺兴代言的MAC魅可、尚美巴黎、巴黎水等均榜上有名。美拍、大众点评、腾讯地图等互联网APP也纷纷抛来橄榄枝，这些平台的海量用户与高曝光宣传，让张艺兴的国民度进一步提升。

而对爱奇艺的用户而言，选择张艺兴也是喜闻乐见：在爱奇艺娱乐粉丝社区泡泡上，张艺兴长期盘踞明星影响力榜单的前三，人气居高不下。数据显示张艺兴微博粉丝中，90后、95后年轻群体占比超过90%，与爱奇艺注重青春、时尚与高品质的品牌调性契合，更容易成为潜在的爱奇艺VIP会员。

2019年张艺兴有《青春有你》、《黄金瞳》等多部作品均是与爱奇艺合作，此次又在会员领域深度合作，可以预见的是，爱奇艺会举平台之力助新晋代言人在今年人气与实力再度进阶，从而实现品牌与明星的共赢。

代言人变迁：作品为王

一说到视频网站VIP会员的代言人，大家脑海里浮现出的可能都是吴亦凡、杨洋、朱一龙等流量明星。但对爱优腾而言，选择代言人的标准真的唯流量马首是瞻么？

通过总结历年爱优腾代言人，不难注意其实流量只是考量标准之一，绝大多数明星被视频网站选中代言人，更看重的是他们当年的代表作品。

比如优酷VIP新晋代言人朱一龙去年因《镇魂》爆火，接下来出演的《知否知否》、《盗墓笔记重启》也都是热门作品。

爱奇艺是三大视频网站中最早启用VIP代言人的，娱sir至今还记得几年前黄渤、Angelababy、杨洋“新轻奢主义”的广告铺天盖地，恰是得益于那一年他们主演的《盗墓笔记》、《鬼吹灯之寻龙诀》的火爆。

2016年《老九门》火爆的同时，爱奇艺果断签下主演陈伟霆、赵丽颖作为VIP代言人。2017年《中国有嘻哈》让说唱火遍大江南北，牵手制作人吴亦凡自然是情理之中，“我是爱奇艺会员，我骄傲”的口号一度登上美国时代广场大屏。值的关注的是，《老九门》和《中国有嘻哈》均是爱奇艺推出的原创内容。

过去四年中，爱奇艺一直在陆续试水视频网站的创新排播模式，其中“VIP会员一次性看全季”的模式深受学生党、上班族等年轻受众的青睐，VIP用户可以根据自己的空闲时间自由观剧，无需等待。而倍速播放、弹幕蒙版、只看TA等适应个性化观看习惯的功能，也极大提升了用户在爱奇艺追剧、追综的体验。

因此2018年爱奇艺，再次邀请陈伟霆与赵丽颖两位“老朋友”，陈伟霆在爱奇艺自制综艺《热血街舞团》中以召集人的身份，带领一批热爱街舞的年轻人、传递“团魂不灭，热血燃烧”的价值观；而赵丽颖凭借在《你和我的倾城时光》、《知否知否应是绿肥红瘦》的精湛演技，成为当之无愧的电视剧女王。

不仅线上提供优质内容，爱奇艺为VIP用户打造了线上线下联动的全场景式娱乐体验：自2016年起启动的“夏日青春漾”以暑期档内容为核心，明星大咖见面会、演唱会、探班活动、主题展等面向VIP会员优先开放。当这些娱乐内容成为年轻人不可或缺的一种生活方式，爱奇艺VIP的品牌价值已经凸显。

自制内容+海量曝光+用户热度，娱乐品牌制造代言人时代开启

回到开篇的问题，其实不止张艺兴“越努力，越优秀”了，几乎所有爱奇艺VIP代言人在合作后均开启了“开挂”模式：

赵丽颖影视作品与商业代言双丰收（婚姻大事都解决了），吴亦凡在去年与爱奇艺密切合作，连登《中国新说唱》和《中国音乐公告牌》，并获得2019爱奇艺尖叫之夜年度全能歌手的荣誉；陈伟霆2018年多部影视和综艺作品引起热议，并在《第一财经周刊》发布的《2018最具商业价值明星榜》排名第9。

不难看出与传统品牌代言人追逐明星不同，爱奇艺等娱乐平台品牌正在制造代言人。

一般情况下，品牌会依据艺人形象、与品牌契合度以及市场表现数据来挑选代言人；而爱奇艺的优势在于具备打造娱乐内容生态的全产业链，明星和娱乐平台签约，撬动的是整个娱乐平台的资源：视频网站可以为代言人孵化出新的内容，并通过平台进行传播；而像爱奇艺泡泡这样的年轻用户社区，本身就是饭圈文化的集合地，明星+内容+平台宣发资源的强强组合，能够第一时间直接触达用户，引发粉丝圈进一步扩大声量。

简单来说，爱奇艺将代言广告、内容制作、娱乐宣发、内容营销与粉丝经济整合在一起为明星代言人服务，这也是为何越来越多明星愿意绑定视频网站的原因。

而且爱优腾用户对娱乐内容有强需求，正是艺人宣传需要触达的群体。爱奇艺超6亿用户规模与优质自制内容的影响力，对明星提升人气都是重要加持；同时爱奇艺的品牌背书，也会让艺人在下游获得更多品牌方的青睐，助力明星们盘活更多商业资源。

对新晋代言人张艺兴而言，今年随着《青春有你》、《黄金瞳》等作品的上线，艺人形象与人气势必会迎来新的高峰。同时，张艺兴身上“努力努力再努力”的品质，阳光、积极和正能量的形象，以及背后庞大的粉丝群，也将为爱奇艺VIP会员业务带来强大的发展空间。