内容+营销：爱奇艺2018网络大电影营销价值凸显

日前，爱奇艺发布《2018网络大电影年度报告》。数据显示，2018年爱奇艺共上线1004部网络大电影，票房分账收益记录再创新高，其中营销分成金额逐年增加，分账收益明显： Top50影片96%均参与营销合作，营销价值开始凸显，合作方营销意愿不断加强。

数据来源：爱奇艺《2018网络大电影年度报告》

据不完全统计，每年都有上千部网大上线，然而由于缺乏推广宣传，大多数处于“雪藏”状态。为了帮助更多的优质网络大电影能走到观众面前，爱奇艺推出多样化的营销手段助推合作。譬如，整合资源进行“主题季营销”，去年10月爱奇艺网络大电影推出主题营销活动“天机不可泄露”东方奇案季。整个主题内共包括7部电影，上线短短20天内，该系列共计观影人次8,785,842人，平均每秒钟有 5.1人观影。

这种打破单兵作战的“网络大电影精品矩阵概念”，有效加强网络大电影类型化、精品化的推进。同时，整合营销所带来的集聚效应，自然扩大了整体的传播声量，并在相互借势下反哺于单一个体，从而让每部影片都获得更大的曝光度，实现了传播共振的效果。

除此之外，爱奇艺还推动“口碑营销”转化垂类人群；发起撬动圈外自来水的“IP营销”；借势行业风口红利“短视频营销”；综合锁定用户、投放跟踪、实时监测营销效果等为一体进行“平台营销”……多样化的营销手段助推合作，激发更多商业潜力。同时平台与制作方逐步建立起深度合作，报告数据显示，142家合作方连续两年提交新作品，已经形成了稳定的内容产出节奏。

依托爱奇艺的既有优势，网络大电影制作方与平台方共同对营销资源进行优化，包括用户数据、线下活动等各个方面，从而延长影片的生命周期，让好内容得到充分的曝光。网络大电影市场的目标是让所有优质创作都能精准对接资金和团队，深耕影片内容与平台营销加持，网络大电影市场未来可期。