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《地球最后的夜晚》崩盘引华策影视市值大幅缩水
2019-01-08 10:48 北京商报网   

北京商报讯(记者卢扬 穆慕)当《地球最后的夜晚》伴随着一道道负面消息出现在大众面前,此种形势也表现在了二级市场之上,1月3日,《地球最后的夜晚》背后出品方华策影视股价跌至7.78元。回顾1月2日,华策影视在节后首个工作日开盘后股价直线跳水,直至收盘一直处于跌停状态,当日市值缩水15.42亿元,截至北京记者发稿,华策影视两日市值缩水超20亿元。

早在上映前夕,便手持1.59亿元预售票房的《地球最后的夜晚》,上映之后的表现却令人大跌眼镜。尽管该片首日斩获2.62亿元票房,稳拿元旦档冠军宝座,随着口碑陷落,次日该影片仅获得了1116.9万元票房。据猫眼专业版数据显示,2018年12月31日,大盘退票人次为32.2万,大盘退票率为4.4%。

在业内人士看来,口碑的陷落以及观众大幅退票与影片前期的营销宣传错位有着直接关系,《地球最后的夜晚》作为文艺片,急于收回成本的出品方使用常规营销手段收获了一大批本不属于该片的观影群体,造成了受众期待的偏差,尤其是文案中使用的“零点散场,一吻跨年”迅速在抖音等平台走红,带动了电影的预售票房。

票房“折戟”后,《地球最后的夜晚》随即卷入恶意刷票房事件当中。在上映首日,编剧李正虎在微博上实名举报该电影存在恶意刷票房的行为,并贴出相关影厅放映前一分钟和放映结束的照片作为证明。数据显示,当日《地球最后的夜晚》场均人次为58人。

1月1日,李正虎进一步透露,自己于12月31日10时在三亚港湾城中视国际影城2号厅观看《地球最后的夜晚》,据淘票票显示的该场次座位图来看,属于满场,但实际全场加上自己只有三位观众。对此,李正虎表示,“绝对是幽灵场。我有电影票为证,也有购买记录,而且我有实时在影院内拍的照片和视频。我愿意配合调查”。

1月1日晚间,《地球最后的夜晚》官方微博称,“三亚中视国际影城(港湾城店)2号厅为‘气味影厅’,12月31日10时在该影厅放映的《地球最后的夜晚》需要调试气味设备和导入脚本,但影城在上午9时左右导入脚本出现问题,所以需要临时锁座以调试设备。大概20分钟左右排除故障,9时50分恢复正常购票,影片10时整正常开场,本场次在故障发生前售出6张票,并不存在‘刷票房行为’。真实情况影院和片方都已上报相关部门”。

但这并未能挽回华策影视第二天的股价,随后,《地球最后的夜晚》口碑呈两极分化态势,截至目前,一方面猫眼评分2.6分,其中76%的观众给出了1-2分的评价。而另一方面,豆瓣评分却得到了6.8分,给出1星评价的观众仅有7.2%。

“在现阶段影视生态所有目光都转投向内容的时刻,一部电影播出后的口碑极容易与二级市场联系起来”,资深导演黄志勇强调,尤其是疑似刷票房等行业中最为忌讳的事情,在热映的过程中被曝出后,无论后期事件的调查结果如何,但在短时间内都会直接影响背后资本,从而造成震荡。

而从内容方面来讲,中国电影家协会秘书长饶曙光表示,《地球最后的夜晚》在想象力和创造力等方面都呈现出了独特性,问题实际出在背后营销团队将其作为商业片进行宣传。事实上,此类小众类型影片本就存在特定的观众群体,虽然依靠宣传手法制造成现象级电影得到票房,但是带来的却是口碑和行业上的双重伤害。

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责任编辑: 3997LC TO014

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