用户规模近3.5亿 泛二次元市场空间究竟有多大

北京商报讯（记者卢扬 穆慕）1月2日，艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示，截至目前，我国泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿。有业内人士指出，随着中国互联网用户对二次元文化接受度的进一步提升，大量游戏公司、内容公司都已将二次元作为主流文化发展。

公开资料显示，泛二次元起源于二次元概念，更多指与二次元文化相关的周边文化，其中包括：漫画、轻小说、动画、影视以及游戏等多种形式，而与之对应的用户被称为泛二次元用户。

泛二次元市场的火爆，离不开其核心二次元市场的发展，尤其是随着“90后”和“00后”生活水平的提高和青少年群体强调多元化观点表达的态度，追求新鲜感的根本让二次元的社交功能逐渐显现，“弹幕”、“斗图”等方式逐渐成为了青少年群体进行交流的部分方式。

在庞大用户的堆砌之下，国内动漫产业在发展过程中也将带来强力的需求市场。而处于市场中的从业者也看到了这一契机。从“二次元第一股”B站引入阿里投资，聚集阿里、腾讯两大巨头作为股东，直到腾讯对旗下QQ漫画进行品牌升级，以“波动星球”的名称再次上线。亲自下场来打造二次元生态圈的态势，展现了腾讯方对二次元市场的关注度。而百度则通过举办“二次元节”带动贴吧，吸引了成批的二次元用户，二次元早已成为BAT的另一大主战场。

然而除BAT之外，其他互联网巨头对二次元文化的关注也未曾减弱，字节跳动收购“半次元”，投资动画制片公司“声影动漫”，网易孵化GACHA 社区，爱奇艺也发布动漫频道和独立动漫APP“爱奇艺动漫“等趋势让二次元的投资者不断增多。

但数据显示，2017年的动漫衍生品市场规模大约为764亿，是内容市场的2倍左右，而日本的衍生产品市场规模基本是播映市场的8-10倍。在业内人士看来，这一方面说明了动漫衍生品市场在未来仍有较大发展空间，从另一角度来说，也证明了国产动漫的IP力不足。在此形势之下，资本市场也逐渐回归冷静，面对IP价值不高的作品被直接腰斩、资本关注逐渐减少等趋势，动漫市场显然已经走到了提质的关口。

除此之外，有从业者认为，随着更多的互联网巨头加入二次元赛道，将会碰撞出更多的火花，内容布局与平台生态建设将成为各个平台的目标。随着商业模式的逐渐清晰，市场将迎来高速发展期。

北京大学文化产业研究院动漫游戏中心主任邓丽丽则指出，在BAT以及各个有实力的企业入局的情况之下，未来泛二次元行业的发展仍是必行之势，但在接下来的发展当中，无论是从政策监管层面，还是用户心理的剖析层面上都需要进行更加深度的探讨，内容产出者则需要更加严格的把控内容导向，在规范的前提下吸引更多受众。

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