“双11”现场娱乐票房、观演人次增速超50%

北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）大麦网最新数据显示，今年“双11”活动期间，消费场景正在向线下外延，现场娱乐演出市场消费增速明显，首次迎来“暖冬”。全国共计有7552场演出举办，数量相比2017年同期增长30%；票房收入相比2017年同期增长52%。现场娱乐观演人次达到了320万，较2017年同期增长54%；在所有观演用户中，“90后”消费者占比过半、达到53%；跨城观演依然是流行趋势，占到整个消费群体的34%。

演唱会、话剧歌剧、曲苑杂坛这三大品类的演出场次增幅较大，较2017年同期分别增长了65%、47%和45%。其中，2018张学友巡演海口站、香港鸡飞音乐节、开心麻花2019爆笑贺岁舞台剧《窗前不止明月光》、2018德云社北京相声大会、惊天魔盗团巡演等剧目最受消费者欢迎。

大麦网在“双11”期间集结了周杰伦巡演澳门站、开心麻花贺岁剧、大河之舞、天鹅湖、妈妈咪呀等600多个优质IP剧目，通过优惠券、霸王票等形式，带动线下文娱演出市场的消费升级。值得一提的是，除了引入优质剧目，大麦网今年还深度参与了文娱演出市场的内容创作，推出了“Mai Hip-hop Live成都节奏说不停”、“Mai EDM Live杭州全程不停电”两场千人以上规模的Livehouse，并为晚会推荐了加拿大太阳马戏，将一部剧场演出送上了荧屏。这既是对年轻人“双11”消费场景的丰富，同时，又预示着大麦网作为天猫双11“演出合伙人”未来参与形式上的更多可能。行业资深人士表示，演出市场历来是“遇冷则淡”。“双11”消费场景的延伸和带入，不仅是对消费者端的利好，同时赋能场馆方，为现场娱乐行业带来了商业新机遇。