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优酷秋集来袭,这一次“少年派”说了算
2018-09-25 14:39 TOM   

自从优酷提出了“圈层爆款”概念之后,在今年上半年,我们看到在优酷平台上先后诞生了《烈火如歌》、《飞虎》和《北京/上海女子图鉴》这些优秀的圈层精品。

虽然优酷交出了一份优秀的成绩单,但我们不应该忽视,资本不断地驱动产能扩张,无论是对内容制作方,还是优酷这样的视频平台,都意味着内容需求将会被放大。当IP、艺人、投入金额不再是衡量一部剧集能否成为爆款的绝对因素时,当头部精品稀缺,短时间批量生产头部内容越来越不现实时,我们是否应该撇去市场的浮躁,从而回归内容、回归用户、回归初心?

在优酷秋集上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东给出了自己的见解:“今天,当资本和浮躁的潮水逐渐退去,对热爱和相信文娱产业的从业人员来说,无非是更加沉下心来回归好内容,回归创作,回归创造价值 ”。

让用户回归 让内容回归

需要创造更好的内容,让优酷为市场赋能,建立自己的核心价值,而满足这一切的基本立足点是——用户。为什么要回归用户?用户也许会厌倦大明星、大IP,但用户对文娱的热情不会退却。“用户的价值无可替代,是一切内容的起点和终点”杨伟东说道。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东

早在去年秋集,优酷就已提出“从观众到用户”的观点,而一年过去,准备冷静思考的优酷,对用户定位已经从如何满足,逐渐转变为如何回归、影响用户、触达用户。这就如我们前面所提到的一样,想要回归用户,先要回归内容,而优酷提出的市场“冷静期”正是回归内容的最佳机遇。

用技术赋能 让价值释放

精品剧集不断涌现,内容优势在不断增加。面对“用户生意”,剧集所呈现的价值已经逐渐释放。优酷正在稳步地利用技术手段,让自己在剧集内容上的优势不断渗透进圈层用户,触达核心用户。

在人工智能的时代,技术不仅把用户、内容、创作者之间的连接变得无处不在,而且为行业带来更多具有想象力和操作性的改变。其中,优酷通过鱼脑的AI算法模型,为内容提供全产业链的数据服务,建立了从投资、营销、制作、智能化运营到需求挖掘等辅助决策的内容工业化标准体系。例如在爆款剧集《烈火如歌》中,鱼脑发掘“沉稳潇洒”的银雪更容易被用户广泛接受和喜爱,在剧本和制作阶段便着力点放大。而在该剧的宣推中,鱼脑分析快速发现用户偏好是“单CP甜宠”而非“多CP”,从而调整宣发策略与方向,助推剧集的爆火。

目前鱼脑通过对内容的AI分析以及对角色多维度数据对比得到的最佳结果已为百余节目提供了有效建议,并且已经延伸到对内容投资制作,营销运营甚至是广告商业化提供帮助,整体提高了平台的转化效率。

“少年派”出击 扛起内容大旗

在秋集现场,阿里巴巴文化娱乐集团优酷剧集中心总经理马筱楠(COCO)为大家介绍了近百部重磅大剧。在过去的一年中,优酷发力原创、建设高质量的内容生产体系,让原创内容在过去一年中以2倍增长的速度发行。而从这次亮相的剧集中我们可以看出,优酷仍然将剧集类型化作为剧集布局的方向,同时加大原创内容的投入。

阿里巴巴文化娱乐集团优酷剧集中心总经理马筱楠

马筱楠(COCO)在秋集现场宣布,优酷将“以少年创造少年”的方式打造“少年派”剧场,首批剧集包括《天坑鹰猎》《长安十二时辰》《平凡的荣耀》《九州缥缈录》《艳势番之新青年》《天醒之路》《平妖传》《青囊传》《强风吹拂》《哪咤》《民国少年侦探社》《头条都是他》等12部。

“少年强则中国强,少年是未来社会的中流砥柱,与成人不同,少年的成长需要英雄化、偶像化的情感力量。”马筱楠表示,“少年派”剧场的剧集在展示 “少年心气飞扬”风貌的同时,也将启用“少年演技派”演员,让青春演绎青春,让少年创造少年。

继《天坑鹰猎》之后,《艳势番之新青年》将接棒“少年派”大旗。黄子韬饰演的崇利明,将携手易烊千玺饰演的平民少年阿易,共同演绎清末明初时期热血护家卫国的励志故事。除了《艳势番之新青年》,易烊千玺担纲主演的另一部超级剧集《长安十二时辰》已经是第二次登上优酷秋集,除了从官宣起就备受期待的主演雷佳音、易烊千玺以外,实力派演员周一围,热依扎、王鹤润也将加盟,共同演绎十二时辰拯救长安城的热血故事。

继《天坑鹰猎》之后,《艳势番之新青年》将接棒“少年派”大旗

“少年派”另外三部代表作品《天醒之路》《平妖传》《青囊传》则是在秋集上首次亮相。《天醒之路》改编自“网游文神级大师”蝴蝶蓝高分推荐第一作品,在剧中,陈飞宇、熊梓淇、程潇、邓恩熙将组成天醒少年团踏上传奇之旅。

与70后、80后熟知的动画电影《天书奇谭》同源,《平妖传》是首次将罗贯中、冯梦龙的《三遂平妖传》改编成剧集,此番搬上荧屏更是有意弘扬中国的古典文化。除了《平妖传》,该剧导演胡储玺的另一部民国奇幻剧《青囊传》也独家落户优酷,李宏毅、赵露思将领衔青春偶像阵容,演绎民国时期的少年热血奇幻故事。

此外,《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《平凡的荣耀》《神秘博士》《重生》《盗墓笔记重启·极海听雷》等包含多个题材的精品剧集也延续剧集类型化布局的思路。

越来越多精品类型片的诞生让优酷平台的用户,特别是圈层中的人群对某一类型的剧集会产生一定的依赖,稳定了特定的用户就能在他们中间形成特有的圈层文化,让用户对优酷的产品价值观形成同理心。

马筱楠在演讲中指出,类型片重要的不只是类型元素,更重要的是确立一种独立的价值观。优酷“以少年创造少年”的方式打造“少年派”剧场,让用户与“少年派”一起保留着独立的价值观和年轻人所认同的知识体系。在这里“少年派”剧场用青春的类型片来触及和引领年轻用户,将这一圈层爆款成为新常态。

 

责任编辑: WY TB002-BD

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