江苏省新媒体运用创新奖成果展——融媒体视频品牌：荔直播

“荔直播”是江苏广电总台融媒体新闻中心精心打造的融媒体产品，在电视和移动端展开直播和短视频等业务，2017年5月上线。它依托电视人强大的视频制作能力，通过电视直播、移动直播和短视频的有效融合，达到提升传播有效性的目的。
截止目前，“荔直播”共计直播114场次，直播体量月均超10场，总点击量5800万；短视频业务上线近10个月点击量超15亿，并在各大视频榜单排名直线上升，成为融媒体视频领域的一个重要品牌。
“荔直播”创新模式
01 视频直播移动化
“荔直播”打通了电视大屏和移动小屏的技术壁垒，将网络直播信号在电视、各网络平台进行多屏分发，实现了电视和网络的同源直播。“荔直播”和同名短视频着手打造移动传播的融合模式，依托以“江苏新闻”微信公众号和微博“一直播”、荔枝网、荔枝新闻客户端为主，腾讯、网易等为合作方的网络直播平台，覆盖5000万线以上用户。并在同步直播的同时做到实时互动，提升观众、网友的参与度。

02 移动直播常态化
“荔直播”重视对题材的常态化把握与处理，聚焦重大时政热点、社会焦点、突发事件等。常见的题材有三类：一是发挥策划能力，做独家报道。二是突出地域性热点话题，如南京长江大桥“闭关”系列微直播获2017南京新媒体传播峰会年度十佳融合传播范例。三是执法直播。直播主题多为交警查酒驾、法院抓“老赖”等。
03 常态直播品牌化
“荔直播”已实现月均超10场的直播体量，单场在线收看人数突破752万，直播网友互动评论留言场均500条，活跃场次的网友评论上千条，收获总点击量5800万。短视频上线10个月，发布1400余条内容产品，多次引爆网络热点，点击量突破15个亿，最高单条点击量突破3800万。有近百条短视频被人民日报、新华社、央视新闻等多家央媒的微博和微信客户端转发转载，打响了独特的品牌。

“荔直播”传播效果
01 直击事件，增强现场性
聚焦现场、聚焦时事热点是“荔直播”一贯的表达方式，在直播中导入图文引流、弹幕评论等互动环节，这种零门槛的交流，一方面让观众在收看直播同时参与互动；另一方面从网络上征集到的数据、留言、图片等还可用于电视节目，有效反哺节目制作，形成循环互动。

02 纪录过程，突出扩展性
采用日趋先进的新技术和新手段把握传递内容，是“荔直播”抢占舆论主阵地的手段之一。运用并机网络直播，实现了从“大屏约会”到“小屏伴随”的互动式新型传播模式。新颖的AR视角短视频产品也使得优质的原创内容被40多家国内知名媒体转发，获得较大关注。

03 感知社会，强调情感性
“荔直播”坚持内容为王，策划为先，贴近民生、聚焦社会热点，尤擅长做暖新闻，并且能将事件做得有意义、有深度，从而引发情感共鸣，获得广大受众的青睐与关注。
“荔直播”通过平台和渠道的开掘，坚持做好、做实、做深、做趣，塑造多渠道共享、多角度表达、多平台发布的融合传播新形态，在主旋律、正能量宣传创新方面探索了一条可行路径。未来，“荔直播”要进一步注重价值引领，整合优势资源，实现深度融合，不断拓展用户黏性，构建网络新生态，提升主流媒体在网络时代的主体地位。