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江苏省新媒体运用创新奖成果展——融媒体视频品牌:荔直播
2018-07-09 17:45 亚洲娱乐网   

“荔直播”是江苏广电总台融媒体新闻中心精心打造的融媒体产品,在电视和移动端展开直播和短视频等业务,2017年5月上线。它依托电视人强大的视频制作能力,通过电视直播、移动直播和短视频的有效融合,达到提升传播有效性的目的。
截止目前,“荔直播”共计直播114场次,直播体量月均超10场,总点击量5800万;短视频业务上线近10个月点击量超15亿,并在各大视频榜单排名直线上升,成为融媒体视频领域的一个重要品牌。
“荔直播”创新模式
01 视频直播移动化

“荔直播”打通了电视大屏和移动小屏的技术壁垒,将网络直播信号在电视、各网络平台进行多屏分发,实现了电视和网络的同源直播。“荔直播”和同名短视频着手打造移动传播的融合模式,依托以“江苏新闻”微信公众号和微博“一直播”、荔枝网、荔枝新闻客户端为主,腾讯、网易等为合作方的网络直播平台,覆盖5000万线以上用户。并在同步直播的同时做到实时互动,提升观众、网友的参与度。

02 移动直播常态化
“荔直播”重视对题材的常态化把握与处理,聚焦重大时政热点、社会焦点、突发事件等。常见的题材有三类:一是发挥策划能力,做独家报道。二是突出地域性热点话题,如南京长江大桥“闭关”系列微直播获2017南京新媒体传播峰会年度十佳融合传播范例。三是执法直播。直播主题多为交警查酒驾、法院抓“老赖”等。
03 常态直播品牌化
“荔直播”已实现月均超10场的直播体量,单场在线收看人数突破752万,直播网友互动评论留言场均500条,活跃场次的网友评论上千条,收获总点击量5800万。短视频上线10个月,发布1400余条内容产品,多次引爆网络热点,点击量突破15个亿,最高单条点击量突破3800万。有近百条短视频被人民日报、新华社、央视新闻等多家央媒的微博和微信客户端转发转载,打响了独特的品牌。

“荔直播”传播效果
01 直击事件,增强现场性

聚焦现场、聚焦时事热点是“荔直播”一贯的表达方式,在直播中导入图文引流、弹幕评论等互动环节,这种零门槛的交流,一方面让观众在收看直播同时参与互动;另一方面从网络上征集到的数据、留言、图片等还可用于电视节目,有效反哺节目制作,形成循环互动。

02 纪录过程,突出扩展性
采用日趋先进的新技术和新手段把握传递内容,是“荔直播”抢占舆论主阵地的手段之一。运用并机网络直播,实现了从“大屏约会”到“小屏伴随”的互动式新型传播模式。新颖的AR视角短视频产品也使得优质的原创内容被40多家国内知名媒体转发,获得较大关注。

03 感知社会,强调情感性
“荔直播”坚持内容为王,策划为先,贴近民生、聚焦社会热点,尤擅长做暖新闻,并且能将事件做得有意义、有深度,从而引发情感共鸣,获得广大受众的青睐与关注。
“荔直播”通过平台和渠道的开掘,坚持做好、做实、做深、做趣,塑造多渠道共享、多角度表达、多平台发布的融合传播新形态,在主旋律、正能量宣传创新方面探索了一条可行路径。未来,“荔直播”要进一步注重价值引领,整合优势资源,实现深度融合,不断拓展用户黏性,构建网络新生态,提升主流媒体在网络时代的主体地位。

责任编辑: 3963ZWQ TO006
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