2007 TOM　网络·娱乐·英雄会形象设计由独家提供

主持人姜晖：聆听音乐，分享娱乐。大家好，欢迎大家在星期一15点钟准时收看我们的访谈，我是主持人姜晖，娱乐我先行，天天好心情，今天是2007年娱乐网络英雄会在线访谈的第一场，今天跟大家探讨的话题传统音乐是否被数字音乐取代，敢问路在何方，一起做深入的探讨，今天跟大家分享一下，一位是TOM老朋友，多次来TOM做客中国最资讯音乐人，中国音乐开路人，见证者，曾经被评为年度风云CEO周亚平老师。

周亚平：大家好。

主持人姜晖：旁边这位是得意签约门生。

阿鲁阿卓：大家好，我是阿鲁阿卓。

主持人姜晖：什么族的人？

阿鲁阿卓：我是彝族。

主持人姜晖：告诉大家搜这个人一定要搜阿鲁阿卓，不能分开写。（笑）这首歌目前在数字音乐，尤其是无线音乐市场上彩铃部分非常好。《遇上你是我的缘》。

阿鲁阿卓：对。

主持人姜晖：这首歌的成绩在我们今天华山论剑议题探讨下显得更加有意义了，还有一位是大众评委代表李松岩。欢迎（鼓掌）今天发型非常酷。

李松岩：一直都这样。（笑）

华山论剑：传统音乐是否被数字音乐取代

主持人姜晖：上世纪80年代唱片销量动不动就是白金，双白金，说实话如果没有双白金不敢跟人打招呼。我想现在面对周老师来讲，很多唱片公司目前最大的问题怎么样让歌迷花钱买唱片，而不是在互联网上进行下载，所以我们今天探讨的论剑议题就是传统音乐是否被数字音乐取代。先把这个疑惑抛给周老师。敢问路在何方。

周亚平：这是一个特别大的问题。（笑）而且是面对唱片产业所面临的非常严峻的，最重要，性命攸关的问题。

主持人姜晖：生死攸关。

周亚平：对，我认为唱片行业，传统音乐肯定要被数字音乐取代，这是科技发展的必然趋势，社会进步，和娱乐方式多元化的一个选择。因为数字音乐和传统唱片有很多不同的地方。我说这个取代值的是基本要被取代，但是传统唱片会不会销声匿迹，退出传统舞台。通过传统的CD，和无线数字音乐还有不同的地方，数字音乐无法取代传统的。

主持人姜晖：论剑就要看看三个人各自观点和招数，问李松岩，你先说会还是不会？

李松岩：现在下结论还尚早。（笑）因为实体唱片，看之前的革命，可能最开始是黑胶唱片，最后是磁带，过渡到CD唱片，本身还是在于实体上面，现在实体唱片转为数字，数字音乐谁都不敢想，起码在二三十年之内这个情况不会有很大转变。

主持人姜晖：这个观点和周老师有冲突吗？

李松岩：数字音乐将来可能有取代传统音乐的可能性，但是短期内不会。

主持人姜晖：刚刚说二三十年之内有可能。

李松岩：到目前为止，数字音乐的盈利模式，我觉得现在并不是很乐观。像歌曲的整曲下载，到现在为止给唱片公司带来的收入忽略不计。

周亚平：你说的数字音乐在线和无线的产业链，是不是很成熟的问题。但是不能阻拦音乐数字化取代传统音乐这样的历史潮流，实际上消费者在选择的时候，早已经选择了数字化音乐这种传播方式。早在10年以前，MP3刚开始有，通过播放器把音乐以数字化格式播放，最早有这个的时候，已经是预示到这种汹涌澎湃而来的数字音乐的潮流，终归由于它的便捷。它的受众主观的主动性，早晚有一天去取代传统唱片。

主持人姜晖：看来你是数字音乐的先行者，倡导者。

周亚平：作为唱片公司经营者，必须要有这种前瞻意识，如果这个时候墨守陈规不放，还是啃着传统音响发行市场，等待我们的只有是覆没。

主持人姜晖：刚刚大众评委代表歌迷，代表草根，代表网友，他的观点是两三年之内。

周亚平：并不否认数字化潮流只是说数字化传统没有成熟的商业模式，唱片公司整曲下载上，数字上拿不下什么钱，但是并不代表数字音乐已经成为大众主要娱乐方式。通过在线的，和无线下载。一整首歌曲，已经成为现在音乐传播主要方式，可以这样说，任何一个人喜欢一个人你问他，有没有在线上，在网上下载歌曲。

主持人姜晖：包括周老师你自己？

周亚平：对，别人只要推荐某一首歌好听，我一定会去网上搜，不一定去唱片店买，还有一个去唱片店未必买得到。唱片发行商，发行一张新的唱片，必须得预估市场的容量，能有多大容量，根据销量下我的生产订单，如果这张唱片有10万张销量，可能下十万八万的订单。但是一般是新人，订单不会超过两万张。

主持人姜晖：比如说阿鲁阿卓。

周亚平：她的专辑正在筹备当中，但是她的新唱片要出笼，我们首批唱片销量在2万张。当我去想买一首歌，或者想买一张唱片的时候，我可能首先要选择网上搜索，因为到唱片店买可能没有。

主持人姜晖：如果有的情况下，会不会一边下载，一边去买。

周亚平：这个要看什么东西，要是一般流行歌曲，肯定我就不买了。

李松岩：从技术层面上来讲，肯定是数字音乐是一个趋势。其实我们所说数字音乐取代传统音乐，在我们目前看来是一种营销渠道的一种取代。比如刚才周老师说了可能铺两万张未必能买得到，传统的通路是存在问题的，我之前和张亚东聊过，他说去深圳买，CD店有没有他的唱片，东乐园，结果人家说应该有，但是电脑统计上是有，但是在店里找不到。传统通路是存在问题的，比如我是一个歌迷，我想买，但是通过传统销售渠道买不到这张唱片。渠道的一个转变可能是数字音乐取代传统音乐，最初的一个状况。比如我在网络上购买成品，我认识一个朋友是福建龙岩的，他跟我聊说在CD店根本买不到他想买的唱片，但是可以通过网络来买到，有当当，有卓越网，C2C的网络上可以买得到。

主持人姜晖：有易趣的。

李松岩：对，最大的优势是便捷，比如我以前买一张CD可能要到家附近CD店去买，现在的优势是想搜在网上随便一搜就可以了，这是传统唱片不具备的优势，如果通路上可以有比原来更进步的做法，我今天晚上在网上下了一个订单，第二天唱片就到手里了。也不存在想买也买不到的情况，也不用花很长的周期。

主持人姜晖：有很多千言万语，很多的万语千言要跟大家分享了。

周亚平：他说的是一个销售平台，传统的平台是传统的网络，我的发行网络，现在数字音乐传播平台是在互联网上，为什么现在传统市场萎缩呢，买可能买不到，所以只好从网上下。实际上互联网的进步就在这里，它是信息的高速公路。可以在互联网上购买传统唱片。

主持人姜晖：比如阿鲁阿卓出新专辑了。

周亚平：要明确一个观念，概念，我在网上，通过当当网，卓越网，属于网上购物的平台，我在这里购买唱片仍然属于传统唱片销售渠道。

李松岩：介质是没有改变的，但是通路跟以前不一样，不像以前批发商，到二级销售商。

由左至右：李松岩、周亚平、阿鲁阿卓、主持人姜晖

周亚平：还是属于传统唱片的销售方式，我在网上下单子也是买这张CD，跟网上直接下载，用数字的格式下载某一首歌是两码事。

主持人姜晖：所以概念当中传统音乐不仅仅包括传播店面买的一张唱片，也包括从新媒体上。

周亚平：对，包括现在娱乐唱片，一个是通过我们传统销售渠道，给那些音响的批发商，通过最终的零售终端摆到柜台上买以外，我们也可以通过网上技术平台在网上销售。

主持人姜晖：今天的议题最关键的人没有发言，歌手没有发言，而且是一个大美女，最近这几年有买唱片的习惯吗？

阿鲁阿卓：以前会有，但是会改在网上搜音乐。

主持人姜晖：搜完音乐在商城买吗？

阿鲁阿卓：直接在网上听。

主持人姜晖：这首歌自己在家，或者别的地方有没有听过好多遍。

阿鲁阿卓：有啊。

主持人姜晖：我手里拿的是不发行的。这是扑克牌，送的扑克牌，然后这是一张CD。

阿鲁阿卓：DVD，MV。

主持人姜晖：在家里看DVD还是听CD还是用MP3听这首歌。

阿鲁阿卓：听的话用MP3，如果网上也可以在CD上听到。我现在因为80后的人，我们周围的朋友都是听MP3，都没有用CD去用。

主持人姜晖：对于很多网友来说没有必要买你的专辑了？（笑）

周亚平：出也是要出，但是至于有多少人买，那只能是…（笑）

主持人姜晖：传统音乐和数字音乐概念挺大的，刚刚提到到底要不要买一张物理唱片，实物感觉的。说到现状，提几个数字，可能周老师更敏感，作为操盘手，2006年内地乐坛发片量110张，有效唱片不超过30张，同一年港台地区发行量150张，2007年情况更加恶劣，比如羽泉《冷酷到底》，还有最新专辑出的不到20万张，这个数字相当厉害了，已经严重到说…

周亚平：足以说明数字音乐对传统唱片市场强烈的冲击。足以说明这个问题。

主持人姜晖：刚刚李松岩也提到渠道的问题，想买也买不到，是不是跟大背景有关系？

周亚平：传统唱片发行渠道并不是说一搓而就，从刚开始以来就有这个渠道，上个年代80年代初期就开始有，这样记录音乐的载体开始有的时候，就有唱片的发行渠道，这个渠道跟现在仍然是一样的渠道。但是那个时候我们曾经最高的销量一个盒带销六、七百万张。因为没有别的渠道来获取，来听到音乐，唯一只有通过买盒带，那时候还没有CD。

主持人姜晖：我们讨论议题就是正版盒带是否被盗版盒带所取代。（笑）

李松岩：为什么说之前唱片卖那么多，现在唱片卖得没有原来那么多。并不是数字音乐取代传统音乐的问题，是资讯爆炸的原因占得更多，我们那时候听音乐只有几种方式，一种是唱片店淘，有新来的去买。第二种听广播，可数的中国几个音乐台上听广播，可能90年代中期会有MV这种形式出现。我听音乐形式很单一，我能听到的也就那些歌，为什么90年代那些歌手，可能有一首成名曲，少啊。

主持人姜晖：我记得周老师提过类似这样的看法。

周亚平：他说的是对的，随着社会进步人们社会生活娱乐方式变得多元化，一开始就是听广播，广播也不像现在这样多频段，和音乐节目，随着科技的进步，人们娱乐方式会变得非常多元化。现在人们听音乐，不光可以在线听，也可以通过收音机听，也可以上KTV去K歌。也可以去从传统的唱片店买唱片，从网上下载。你走在任何一个角落来都会飘出音乐来，甚至咖啡厅，各种娱乐场所都有。我们欣赏音乐消费这种渠道会有很多，这些渠道多了以后，必然会分流一部分消费者。但是我觉得这个并不是唱片市场萎缩的一个主要原因。主要原因就是因为由于有了互联网上的数字音乐传播方式，这种传播方式，非常便捷，非常自主。这样的情况下，我足不出户，就可以获得各种各样的音乐。你想想这种是对传统唱片市场冲击最大的，最严重的一种方式。