冯氏平民喜剧贺岁
三、冯氏平民喜剧贺岁
经过成龙(最新动态、个人档案、FLASHMV专辑
)的启蒙，大陆导演终于意识到了贺岁档期的重要性，于是冯小刚电影便横空出世了。在提及冯小刚的时候必须要谈及葛优，可以说若没有葛优，冯小刚恐怕也无法取得那些骄人的成绩。
自从《编辑部的故事》之后，葛优便是以一种平民喜剧明星的形象被广大观众所牢记，而国产喜剧在经历了王朔电影的现代意识影响下已经形成了最具有观众缘的模式，那就是都市平民喜剧，葛优无疑是这类喜剧的代表人物之一。
于是，冯小刚于1997年底推出了《甲方乙方》。这部讲述梦想与现实之间差距的影片恰恰符合了绝大多数观众的心理要求，具有相当重要的现实意义，而喜剧这种夸张的表现形式也利于贺岁档的上映。于是，影片立即获得了高票房的回报，以1100万北京票房打败了成龙《我是谁》的700万北京票房。《甲方乙方》的成功不但为国产贺岁片开辟了一个道路，更是为冯小刚创立下了贺岁品牌，同时也宣告了成龙贺岁片地位的终结，所以一般来说，大陆的贺岁影片应该从1997年底算起。
冯小刚的成功立即引起了许多大陆导演的效仿，于是1998年底到1999年初的贺岁影片便达到了十余部，包括《没事偷着乐》《男妇女主任》等，但最终拿下冠军宝座的依旧是冯小刚的电影《不见不散》，这更加巩固了冯氏贺岁片的地位。紧接着，冯氏贺岁片的第三部《没完没了》成为1999年底到2000年国产片票房的大赢家。但值得注意的是，这两年的贺岁档竞争十分激烈，国产影片虽然没有人能够撼动冯小刚的地位，但几部美国大片的引入无疑对冯小刚的电影市场占有率造成了极大冲击。
在千禧之年，冯小刚并没有推出作品，于是几部影片分别打着贺岁的旗号登场了，包括《防守反击》《考试一家亲》等，但最引人注目的无疑是张艺谋的贺岁电影《幸福时光》，这无疑是张导头一次进入贺岁档，小试了一把牛刀，虽然不太成功，但脉络却已经被他摸准了。
隔了一年以后，冯小刚卷土重来，《大腕》一片再次傲视群雄，成为2001年底到2002年初最卖座的国产贺岁影片。击败了当时包括《天下无双》《一见钟情》等十部贺岁电影。
五年的时间，冯小刚以四部影片成为贺岁档中最大的赢家，这个成绩是极具号召力的，也由此把冯小刚个人推上了一个新的台阶，他完全可以与张艺谋，陈凯歌齐名，票房有时候真的和艺术没有什么关系。
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