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最新报告显示 去年市场份额央视占了3/4 但在区域市场 地方台收视份额大

预测未来几年“民生新闻”将成为主角逼近和取代传统播报的“老大”地位

昨天(6月13日)，上海电视节组委会携手CSM媒介研究共同打造的《中国电视新闻节目市场报告2007—2008》新鲜出炉。

在过去的一年新闻节目已经成为中国电视最吸引广告的形式之一，中央台获得了约3/4的全国市场份额，但是在区域市场中央台也前所未有地遭遇地方台的挑战。

新闻节目·总结

去年总量逾64万小时

每人每天收看23分钟

2006年新闻节目总量逾64万小时，综合新闻占一半以上的播出份额，综艺、体育和法制等分类新闻制作有所增长。其中，综艺娱乐新闻占据了1/10以上的播出份额。观众平均每天花费22.8分钟收看新闻节目。

去年广告投放增幅大

央视占据3/4以上份额

新闻节目的优势市场地位彰显广告传播价值，新闻节目广告投放大幅度增长。

按刊例价计算，2006年电视新闻节目广告投放总额达537亿。化妆品/浴室用品、食品和药品是在新闻节目中广告投放额最高的三个行业。

在全国市场，中央台和省级上星频道构成市场主力，中央台的新闻节目获得了75.6%的市场份额。

新闻节目·趋势

地方台凭“民生”突围

有望取代“老大”央视

《中国电视新闻节目市场报告2007—2008》认为，在未来我国的新闻节目将出现一些新的变化趋势。

中央台凭借地位、资源和政策优势，占据主导地位。而少数卫视凭借资金、技术和创新优势，在部分时段与中央台一争高下。

在区域市场上，地方台凭借“民生新闻”突围，占据了较大收视份额。《报告》预测，在未来几年，“民生新闻”将成为主角，有望逼近和取代中央台新闻传统播报的地位。

广告高收视却在下降

模式短期内难有突破

电视新闻节目虽然2006年广告投放总额达537亿元，不过收视却逐年下降。《报告》指出，从2001年起，新闻节目的收视份额及收视率一直在下降。而目前新闻节目模式相对固定，短期内难有创新性突破。