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日前，中国电影发行放映协会等三家协会联合发出倡议，呼吁全国电影院在每周二将电影票价降为半价。笔者认为，电影票“半价日”值得期待，但仅有“半价日”是不够的。
一个不容否认的事实是，目前电影票价虚高已经让广大观众望而却步，这对繁荣电影市场有害无益。据有关部门调查，1989年，电影票二角五分钱一张，当年全国总票房是27亿人民币。到了去年，电影票价上涨已经超过百倍，而总票房却只有10亿人民币。
上个世纪80年代初期，看电影是人们娱乐消费的主流。每逢有新片上映，影院基本上是爆满。而今，电影高票价导致电影消费贵族化。以日前刚上映的《头文字D》为例，该片在一些影院的最高票价为50元，最低票价也为30元。三口之家同时观看至少要花费90元，加上路费、饮料和其他费用，一场电影下来，少说要花费130至150元。
其实，我们的电影票价已经超过了西方发达国家的电影票价，可我们的收入水平与之相差甚远。有报道说，德国人即便在黄金时段看大片，花费也不过7至9欧元，他们的人均年收入是2.5万至5万欧元。日本人看电影的票价是固定的，女性1000日元(约80元人民币)，男性1500日元(约120元人民币)，他们的人均年收入最低是250万日元。对比之后，我们不得不承认：国外的电影票价一般是其月收入的千分之几，而国内的一场电影却变成了月收入的十几分之几，看场电影成了奢侈品。
中国的电影票价太高了，这是制约电影产业发展的重要原因之一。中国电影的票价至少应该降低四分之三，才能让更多观众走进影院。据了解，国内的电影定价一般是由制作单位来指定最低价，由中影公司以及地方分公司和影院制定当地实际的放映票价。这一过程完全将观众排除在外，另一方面，现在很多行业都有出口退税等优惠政策，但是电影产业却享受不到相应优惠，反而在制作过程中还存在着多重纳税的问题。结果影片不得不通过高票价来弥补。因此，笔者认为，现在大部分电影公司都在亏损，电影产业需要更多国家政策的扶持。
如此，我们的电影票价才会从奢侈走向理性，我们的电影产业，才有可能撑起文化产业的半壁江山。
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