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1996年，冯小刚就进行了影视贺岁的探路。当时，他邀请香港明星万梓良和内地《编辑部的故事》的原班人马共同合作了《编辑部的故事续集》，选在春节期间播出，贺岁剧应运而生。贺岁剧产生后，其命运同春节晚会一样，虽是年年生产年年有人骂，但制作方依然乐此不疲。尤其是最近两年，贺岁剧的竞争与贺岁片相比有过之而无不及。今年春节比较早，从9月份就不断传出贺岁剧开机的消息。日前，记者走访了有关方面，对贺岁剧做了个总调查。
内容 贺岁剧很不同
很多观众，容易将贺岁电视剧和贺岁电影混同。北京电影学院的陈山教授表示，贺岁剧与贺岁片不同，它的指向性更明显，内容上受限制。贺岁剧一般都要在腊月底和正月初播放，内容肯定离不开喜剧和大团圆的类型题材，而贺岁片除了专为贺岁档定制的电影外，一些阵容强大，场面精彩的大片也被电影公司排在了这个档期里放映，以获取最大的利润。“其实就故事而言，这样的电影和贺岁没有什么必然关系。比如前些年成龙的《特务迷城》，今年晚些时候的《玉观音》《无间道3》等等。应该说贺岁片只要阵容大，题材可以相对广泛。而电视剧由于要走入千家万户，所以题材相对狭窄。”
收视 贺岁剧很赚钱
虽然对贺岁剧的指责一直都有，但据央视索福瑞调查显示，进入2000年后，已经连续3年，春节期间收视率最高的节目除了春节晚会外，紧跟其后的就是贺岁剧。这也是很多电视剧制作公司每年不断制作贺岁剧的原因。北京东亚龙视公司这几年一直在投拍贺岁剧，该公司的王经理表示，主要是这个收视档期太诱人了，“一年中很难有这么多人在同一个时间段内超高频率地收看电视，无论广告收入还是打造公司品牌，这都是绝佳的时机。”王经理表示，一般贺岁剧都是3集，投资在200万元左右，是属于那种投资总额不算很大，但见效快的电视剧类型。
题材 贺岁剧不讨好
贺岁剧题材大都是喜剧，但很多观众对其制作却并不满意，几个喜剧小品串联似的剧本，演员夸张的表演形式，与老百姓生活脱节的情节设置，没乐挤乐的荧屏效果，都让人对贺岁剧的质量产生了质疑。尤其是这几年，随着贺岁片产量的骤然增长，贺岁剧的故事却依然围绕着“邻里之间”、“彩票风波”、“寻找儿女”、“分配财产”、“欢喜冤家”等几个不变的主题下不断衍生出眉眼类似的故事，对观众来说，确实缺乏新意。难怪有观众说：“如果这样我宁愿花钱去电影院看贺岁片，虽然票价贵，但起码比电视上那些瞎胡闹的贺岁剧好多了，观众又不是傻子，年年那样谁都腻了。”
剧本 贺岁剧很难编
在采访中，曾经担任过贺岁剧《衣锦还乡》编剧的北京电影学院文学系的张老师指出，作为贺岁剧的编剧其实存在着很大的困惑与矛盾，任何人都想把自己的作品拍成精品，但是贺岁剧因为篇幅和题材的问题，的确存在着模式化乃至庸俗化的弊病。“过节肯定需要喜庆的气氛，这样在故事冲突上，一些敏感的情节，例如生病、灾难都尽量不去涉及，到头了也就是写写失恋，但最后也是有情人终成眷属的结局。这样很难造出什么特别的戏剧高潮，一切早都在观众掌握之中，人物一出场就知道他结尾会怎样，脸谱化的问题想避免都难。”另外3集的容量也让编剧很难有发挥的余地，“还来不及铺排人物性格，电视剧就快结束了，所以只能在很短的时间内将故事带入矛盾的中心，去掉必要的衔接，看上去确实很像小品。”
演员 贺岁剧谁在演
由于贺岁剧的喜剧类型，所以每年参加贺岁剧演出的，多是观众熟悉的情景喜剧明星和大量的相声小品演员，这也使贺岁剧看上去特别像相声小品。一位不愿透露姓名的电视制作公司负责人表示，其实演技在贺岁剧中并不重要，参演明星的数量和当年明星的知名度才是最重要的。“我们要的就是明星效应。”但现实中，观众似乎并没在贺岁剧中看到众多当年火爆明星的身影，而更多的是一批老面孔。
北京电视艺术中心的杨先生一语点破，请不来大明星是因为片酬：“每逢年根，都是各路明星的收获期，稍有名气的大腕都忙于各地走穴赶场，这时候他们的档期是最忙的。贺岁剧投资不大，大量的投入都用在明星片酬上。为保证出场明星数量，制作方没有能力请来最当红的明星。而贺岁剧又禁忌新人，所以一些不大不小，虽然脸熟但名气不大的明星就总在这几部贺岁剧中主演。”
处境 贺岁剧有出路
在采访中，记者得到更多的信息是，贺岁剧正处在一种尴尬的境地，而且有被逼入死胡同的感觉，但用导演英达的话说：“贺岁剧正处在青春期，和情景喜剧在中国一样，它的前途大好。”让英达如此乐观的原因主要是两个原因，“首先是档期优势，在国外档期的概念很重要，尤其是电影，比如暑期档、圣诞档等等，而春节对于中国人来说，是一年中最重要的时间。能为这个时期度身定做一部电视剧，能在这个时段播放，这已经是成功的一半了。”
另外，他向记者强调了品牌的重要性，“由于贺岁剧很容易变成类似晚会一样的应景之作，所以品牌化的建立和延续是很重要的。”英达今年导演的《家和万事兴之家有喜事》就是北京电视台的品牌之作。“好的品牌能吸引到优秀的创作班底和演员，作为电视工作者，我们没有必要妄自菲薄。虽然到处有指责，但是良好的收视率是客观情况，这说明观众还是需要的，电视台也是需要的。对于大家都需要的东西，怎么可能消亡呢？”
英达认为，贺岁剧目前最应该做的，就是自身修炼，“千万别以为只有几集的戏，就可以乱拍，急功近利是最短视的行为。积极进行品牌化建设，是每个希望将贺岁进行到底的制作方最应该做的。”
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